A rejeição a Lá na Minha Terra, nova Saber mais novela das seis da Globo, chegou a 95% nas manifestações nas redes sociais, segundo levantamento do instituto Ativaweb DataLab. Em apenas 72 horas, a pesquisa contabilizou mais de 8,3 milhões de interações no Instagram e no TikTok relacionadas à trama, à representação do Nordeste e às escolhas de sua direção e autoria.
Intitulado “Parado no tempo é a novela”, o estudo analisou as reações à produção desde a estreia, em 9 de novembro. Do total de manifestações classificadas pela ferramenta de análise de sentimento da empresa, apenas 5% foram consideradas neutras ou de apoio à obra.
As críticas se concentraram principalmente em três pontos, segundo o levantamento: o anacronismo da representação do Nordeste, o reforço de estereótipos associados à miséria e a xenofobia. A pesquisa registrou uma média de 115.910 interações por hora durante o período analisado.
No TikTok, a repercussão negativa também aparece no alcance dos conteúdos: cerca de 86% das visualizações da amostra foram direcionadas a vídeos críticos à novela, enquanto apenas 2,8% ficaram em publicações de defesa da produção.
Apesar da forte rejeição nas redes, a novela não apresentou queda de audiência entre seus dois primeiros capítulos. Pelo contrário: houve crescimento de 1,9% de um dia para o outro. Além disso, nos três primeiros capítulos, o folhetim de Mário Teixeira chega a ter 10% mais público do que A Nobreza do Amor (2026), sua antecessora na faixa.
A pesquisa aponta que parte do público acompanha a trama justamente para contestar a maneira como a região é retratada.
“Quando 95 de cada 100 manifestações apontam na mesma direção, não estamos diante de uma polêmica. Estamos diante de um veredito”, afirmou Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab.
A empresa ressalta que a coleta apresentada considera apenas Instagram e TikTok. Se levar em consideração plataformas como X, Facebook, YouTube e Kwai, o volume total de conversas sobre a novela nas redes é ainda maior, segundo o instituto.
“São 32 manifestações por segundo durante três dias seguidos. Não é um ruído de bolha. É uma região inteira levantando a mão”, opina Macarajá.
Entenda as críticas
Desde a estreia, Lá na Minha Terra tem sido alvo de reclamações de espectadores que consideram estereotipada e distante da realidade atual a representação do sertão nordestino.
Entre as cenas que provocaram indignação estão a viagem de Severino (Daniel de Oliveira) para São Paulo em um pau de arara, em um flashback ambientado em 2011, e o banho de Rosenda (Dira Paes), que utiliza um chuveiro instalado em um cercadinho de madeira do lado de fora de casa.
Internautas também ironizaram a ausência de estruturas básicas na região retratada pela novela e compararam algumas imagens a um vídeo produzido pelo deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) durante o período eleitoral.
Houve ainda questionamentos sobre o possível uso de inteligência artificial em cenas com animais.
A repercussão ultrapassou as redes sociais e chegou a integrantes da classe artística e a moradores do Nordeste. A contestação ganhou força especialmente porque a novela foi apresentada pela Globo com a proposta de mostrar um “novo Nordeste”, marcado pela tecnologia e pela modernidade.
Diante da repercussão negativa, a Globo também sinalizou que poderá promover mudanças na novela. Em nota enviada pela Comunicação da emissora ao Notícias da TV, o diretor de dramaturgia José Luiz Villamarim afirmou que a produção está aberta às críticas e que as manifestações do público serão consideradas.
“Estamos com a escuta aberta para todas as reflexões e críticas geradas pela estreia de Lá Na Minha Terra. O debate é sempre positivo e vai nos ajudar a revisitar escolhas artísticas”, declarou o executivo.
Villamarim ainda ressaltou que adaptações fazem parte da dinâmica do gênero. “Novelas são obras abertas, que, na sua dinâmica de exibição, permitem incorporar as impressões do público e, a partir delas, fazer as adaptações.”
Lá na Minha Terra é criada e escrita por Mario Teixeira, com direção artística de Allan Fiterman. Protagonizada por Dira Paes, Daniel de Oliveira, Camila Morgado e Mateus Solano, a trama se passa na fictícia Lavra Seca, no Nordeste, e em São Paulo.